Under Armour (UA) wurde 1996 vom ehemaligen American-Football-Spieler Kevin Plank gegründet. Als er nach dem Training ein völlig durchnässtes T-Shirt unter dem Trikot mit einer trockenen Kompressionshose verglich, kam er auf die Idee, ein T-Shirt aus synthetischen Materialien herzustellen, das dafür sorgt, dass die Haut trocken bleibt. Plank gründete das Unternehmen in der Garage seiner Großmutter, und der Erfolg brachte ihn auf die Forbes-Milliardärsliste. Heute stellt UA eine breite Palette von Sport- und Lifestyle-Ausrüstung her, darunter auch Schuhe, die seit 2006 produziert werden. Ihre wichtigsten Basketball-Botschafter sind Steph Curry und Joel Embiid.